马薇薇邱晨谈大学处事原则“我就是群本身，你来合我”
发布时间：2018-09-14 13:57:56

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马薇薇、邱晨走进武汉大学

    2018年的暑期档，爱奇艺用一部《延禧攻略》、一档《中国新说唱》丰富了学生群体的整个假期生活，收割了无数观众的心。

    进入9月开学季，内容价值的体现和平台影响力的释放面临着新的要求，爱奇艺则找到了服务用户的更好形式。日前，爱奇艺将视角锁定大学校园，推出VIP会员开学季系列活动——爱奇艺VIP青春应修课，帮助正处于成长阶段的青年人树立正确的价值观，解决青春困惑。

    爱奇艺VIP青春应修课活动以校园对谈讲座的形式展开，邀请爱奇艺重点内容相关艺人、幕后大咖以“青春导师”的身份进入校园，通过主题演讲的方式讲述一个“青春观点”，分享自己的青春生活和人生态度，向步入大学生活的新生传递青春、阳光、正能量的价值观。

    进军大学校园，深化IP生态布局

    一直自带“招黑”体质的于正因为《延禧攻略》圈粉无数，打了一场漂亮的翻身仗，也成为他人生中的一抹亮色。9月11日，爱奇艺VIP会员青春应修课系列校园行第一站——于正专场在上海大学开讲。“老师”于正以《‘非遗攻略’才是它的真名》为演讲主题分享《延禧攻略》创作的幕后故事，并畅聊“人生上半场”，引发在校学生的热烈反响。

    9月13日，辩手马薇薇、邱晨走进武汉大学，两位辩论高手以大学课堂有必要点名吗、是否应该首选就业率高的专业等与学生息息相关的内容为辩题，大展辩论才华。同时，两个“过来人”的身份和丰富的个人阅历也为学生的专业学习、就业方向以及生活恋爱等方面提供了诸多参考，帮助学生化解困惑和迷惘，迈向更好的未来。

    这堂课以更具贴近性的内容和灵活的形式，充分面向学生群体的心理需要，直击青年成长问题，为学生提供了更多可借鉴的成长经验和人生方向，创新了课堂教学的内容和模式，成为校园必修课、选修课的有益补充。

    除此之外，青春应修课系列活动还将于9月18日、9月20日、9月23日，分别在成都、北京、广州每座城市的高校开设一场。活动邀请嘉宾还包括《中国新说唱》总导演车澈和选手马俊、《中国音乐公告牌》总制片人姜滨和Nineprecent成员林彦俊、《江湖儿女》导演贾樟柯，以不同的课程主题，向学生传输课本之外的专业知识和创作经验。

    此次，爱奇艺VIP借势开学季契机，充分拓展校园渠道，积极布局线下，通过优质内容的输出，强化高校学生群体对爱奇艺的品牌认知。后期，青春应修课活动还计划制作专题节目进行线上播放与长期推广，扩大影响力和覆盖面，树立具有品牌特色的校园系列活动，将其打造成为爱奇艺VIP会员进行校园拓展的重点IP。

    值得一提的是，青春应修课活动成功与超级星饭团、堆糖、课程格子等十几家品牌达成了合作，实现了商业价值的创造。

    无论偶像练习生爱奇艺VIP千人见面会， 还是赵丽颖爱奇艺VIP粉丝见面会，一直以来，爱奇艺不断对线上优质内容IP及相关艺人资源进行全产业链的布局和打通，将线上内容延伸至线下场景，丰富内容形式及用户体验的同时，也实现了对IP生态矩阵的打造，并依托平台内容辐射力和运营实力，发挥出巨大的商业价值空间。未来，爱奇艺VIP青春应修课活动也有望成为爱奇艺产业链中的重要一环，为视频平台在IP衍生市场的开发上提供更多想象空间。

    搭载优质内容，为平台双向导流

    在传播层面，此次青春应修课活动进行了全面布局。30家站外媒体进行活动报道，SNS矩阵传播预计覆盖人群1亿，整体活动预计覆盖学生数量约49万……

而活动本身的号召力实则也是对爱奇艺内容及平台影响力的反哺。此次活动在主题内容设置上引入了爱奇艺多个爆款内容，如，老牌节目《奇葩说》，超级网综《中国新说唱》《中国音乐公告牌》，以及今年的爆款剧《延禧攻略》，这些内容通过在校园内的分享扩散，有助于爱奇艺内容影响力进一步延伸，强化平台的内容定位和产品品质。

    此外，年轻用户是观看网络视频内容的主力军，而爱奇艺整体的用户年龄结构也呈现年轻化趋势，与此同时，青春、校园题材正是爱奇艺内容选择和布局的重点。而校园活动恰恰瞄准了平台主要受众，线下校园活动的成功落地，将成为连接爱奇艺VIP会员与青年用户群体的重要纽带，有利于实现线上内容精准覆盖年轻用户。

    同时，这些优质内容也成为爱奇艺平台内容品质、风格的最佳代言，有利于平台塑造更好的品牌形象，让更多用户感受爱奇艺品质、青春的品牌调性。

    继演唱会、粉丝见面会之后，爱奇艺VIP会员继续深耕线下布局，拓展了线上内容宣推的形式和渠道。此次青春应修课活动，还顺势推介和宣传了爱奇艺热播内容及Q4季度即将上线的内容，强化学生对于爱奇艺内容的记忆和感知，实现最大程度为平台线上内容导流。

    线上内容为线下活动提供支撑，线下活动辅助线上内容宣推，爱奇艺VIP会员通过线上线下联动，多维度渗透至受众群，借助丰富多元的娱乐体验，实现与用户的强互动，调动用户关注度，为平台内容热度发酵和用户拉新赋能。此次青春应修课有望成为线上内容新的流量入口。

    线下交流互动，深化会员身份特权及尊享体验

    青春应修课活动基于引导大学生成长，引发年轻人思考的出发点，以“榜样”的力量，向大学生讲述“开学第一课”，传递正能量。这既是对平台功能价值的延伸，也是爱奇艺VIP会员积极践行企业社会责任的体现。

    通过走进校园，爱奇艺VIP会员实现了与用户的深入交流互动，打破了平台与用户原有的“隔离”关系，拉近与用户的距离，打造成为更有温度的平台，便于与内容粉丝、平台用户以及VIP会员建立情感连接，形成线上线下的娱乐互动闭环。

    另一方面，此次青春应修课活动侧重于为学生提供更具实用和服务价值的内容，让用户在爱奇艺获得娱乐体验的同时也能得到学习和成长，这实则也是对爱奇艺VIP会员权益的延展，通过特定的服务型优质内容对爱奇艺VIP会员内容特权及身份特权加以强化，增强用户身为爱奇艺VIP会员的归属感和荣耀感。

    爱奇艺将用户服务逐步向线下延展，线上线下联动，放大和扩充爱奇艺VIP会员的专属权益，有助于满足用户的个性化需求，提升用户多场景体验，增强平台吸引力和用户黏性，进而吸纳更多VIP用户。

    与此同时，爱奇艺还针对此次活动特别推出了爱奇艺VIP会员学生卡，让学生享受半价办理爱奇艺会员的优惠，为学生用户提供更多福利，进一步增强平台的竞争优势。

    爱奇艺VIP青春应修课既是对平台内容形式的丰富和升级，亦是升级会员权益和体验的一大措施，随着此次活动在五城的陆续展开，更大的潜在价值有待释放。

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