中街1946代言营销出新招 引发NCT粉丝淘宝追星热
发布时间：2018-10-09 09:22:43

一个月前，作为冰品界一大喜讯，国潮高端雪糕品牌中街1946宣布与NCT三位中国成员WINWIN(董思成)、LUCAS(黄旭熙)、KUN(钱锟)达成其史上首次代言合作，该轰动性消息很快冲上热门话题榜前位。一个月后，这则代言的热度仍未褪去。三位偶像的男友视角主题广告片相继登陆北京、上海、广州三地商圈地带广告大屏。粉丝们一边吃着健康美味的雪糕，收着周边礼物，一边为品牌打Call。

人气idol遇上国潮冰品

中街1946联动粉丝最大化传播

中街1946是近几年迅速崛起的国产高端雪糕品牌，其以摒弃食品添加剂，保证健康新鲜品质以及完备的配送系统，注重线上购物体验著称，成为备受年轻人追捧的“国潮”品牌。尤其在冰品消费群中更是声名远播，享有极高的美誉度。NCT则是造星工厂SM公司2016年推出的最新男子组合，出道之初就横扫MAMA亚洲音乐赏、金唱片、首尔歌谣赏、Asia Artist Awards等所有重大颁奖礼奖项，活动短短两年，即奠定了世界范围内大势男团的地位。

上个月，中街1946宣布NCT三位中国成员WINWIN(董思成)、LUCAS(黄旭熙)、KUN(钱锟)成为其品牌形象代言人，这是该品牌首次启用代言人，也是NCT组合在国内收获的首支代言。国潮高端冰品遇上海外人气idol，必然引发多方关注。代言消息甫一公开，立即在媒体和粉丝圈引起轰动性反响。相关关键词第一时间登上微博话题榜单前位，各渠道相继给予强力曝光和追踪报道。

而这则代言的辐射影响力比预想的还要更久更广，直到国庆假期结束前， WINWIN(董思成)、LUCAS(黄旭熙)、KUN(钱锟)分别为中街1946拍摄的男友视角主题广告片，相继登陆北京、上海、广州商圈地带广告大屏，每一支新的广告片露出，都吸引了大批粉丝前往记录打卡，成为当地街头一景。了解后才得知，这是一次品牌方联动粉丝的传播活动，粉丝于规定时间内在品牌活动页面盖楼数达到100000（或加入会员数达到2万人），就可以解锁idol的新视频和商圈大屏。为了新物料，也为了给自家偶像争取“露脸”机会，粉丝们都牟足了劲盖楼，展现应援力。事实验证，10万对于NCT三位成员的粉丝并不是一个有挑战性的数字，董思成粉丝当天就轻松完成了。

线上线下多维操作

粉丝打卡淘宝追星新体验

除了高端大气不差钱的一线城市商圈广告大屏投放，中街1946围绕这次代言还开展了多种新玩法。比如让三位偶像分别对应不同口味的雪糕，WINWIN(董思成)推荐比利时大黑，KUN(钱锟)推荐黑白半巧，LUCAS(黄旭熙)推荐原味牛乳，粉丝pick哪位偶像就可以购买哪种口味，并且每一箱雪糕都配有对应idol的周边小卡，每位 idol共有四款小卡，下单随机发送。此举有效地激发了粉丝的购买力，粉丝为了收集小卡，必然是开启“买买买”的模式。有粉丝为了集齐自家idol的四款小卡，自己请全办公室的人吃雪糕，实力呈现“一人追星，全司收益”。

为了回馈粉丝的热情，中街1946天猫旗舰店也是相当用心，不仅定时更新WINWIN(董思成)、LUCAS(黄旭熙)、KUN(钱锟)的代言写真和拍摄花絮，制作精美的“雪糕男友档案”向粉丝和消费者安利三位偶像。还通过表情包征集，盖楼等一系列线上活动，向幸运的粉丝发放独家限量周边礼品，形式也是多种多样，包括idol等身高人形立牌、桌面人形立牌、限量告白海报等，每一个都狙击粉丝取向。微淘层出不穷的活动设置、不断释出的新鲜物料，也让粉丝get到了全新的追星体验，“有生之年我竟然淘宝追星”，“淘宝第一次追星……”当然，线下门店的福利也必不可少，成为中街1946天猫旗舰店会员后，粉丝在线下门店单笔消费19元以上可以集一枚印章，集齐4枚就可以兑换3位雪糕男友的合照限量书签。

中街1946围绕代言人所展开的一系列营销举措也成功获得了业内人的瞩目和肯定，某品牌公关负责人就表示，“中街1946这次的代言人营销做得非常具有借鉴性。首先，他们把互动的主阵地放在淘宝站内，实现了有效引流。其次，集周边以及线上活动也充分调动起粉丝的积极性，三位偶像的粉丝具备不俗的购买力，这也说明他们代言人的选择是很精准正确的。从结果来看，品牌、代言人和粉丝各方面都有一个令人满意的收益。”

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