爱奇艺玩转地铁“第五块屏” 《黄金瞳》400页剧本泄漏再造爆款营销
发布时间：2019-02-28 16:57:23

《黄金瞳》的剧本泄漏了……

不过不用慌，这不是一次“偷跑”事件，而是一场别具新意的营销事件。

近日，爱奇艺在上海的地铁上曝光了《黄金瞳》400页的剧本，再加上海报、金句等的露出，打造出一辆“黄金瞳专线”，给用户带来沉浸式的体验营销。此外，爱奇艺在开播前就推出了“全民预约，为黄金瞳地铁助力”的活动，不仅调动了粉丝的积极性，还和地铁剧本曝光事件建立了深度联系。

《黄金瞳》自2月26日晚八点在爱奇艺上线以来，就以强大的演员阵容、一路开挂的剧情内核和少年鉴宝、护宝等极具正能量的传播话题，获得不少网友的关注与热议，不仅百度指数热度值上涨至200,000以上，微博主话题#电视剧黄金瞳#阅读量逼近10亿，开播当天#张艺兴李荣浩在剧里喝交杯酒#、#张艺兴 黄金瞳#等就以破竹之势登上热搜。而爱奇艺在《黄金瞳》上的各种创意物料和花式营销模式，也在业内也引起巨大的反响。营销的边界和想象力的空间还能如何拓展，爱奇艺这次又给出了新的答案。

全城覆盖：城艺通×黄金瞳强势出击“第五块屏”

继PC、移动、电视、VR之后，拥有巨大流动人群却又较为封闭的地铁场景，日益成为各大企业进行品牌传播和市场营销的重要阵地。而且地铁广告区别于其他屏幕的优势在于，即使在每位乘客都有自己私有屏（手机或PAD）的前提下，因为公共屏的不可避免性，受众在主动或被动下都能或多或少接收到对产品的认知，这使得地铁在户外广告中越的地位愈发重要。

爱奇艺以敏锐的知觉率先察觉到了这点，并迅速作出了决断。1月15日，爱奇艺宣布与上海申通地铁资产经营管理有限公司、上海视擎文化传媒有限公司三方共同注资组建合资公司——上海城艺通文化传媒有限公司（以下简称城艺通）。城艺通将自我定位为一家具备互联网基因的媒体公司，其主要经营上海地铁新线电视类媒体资源，资源范围涵盖上海地铁1号线-17号线全线地铁资源，415个站点、41000块屏幕。其中不乏静安寺、南京东路、人民广场、新天地等年轻人集中的高人气商圈。

手握强大的组合资源，《黄金瞳》这次的地铁营销就是城艺通组建后的一次重磅出击。30天地铁资源在全民助力下手到擒来，不过，爱奇艺在这次《黄金瞳》的地铁营销上，想要的远不止一辆地铁专列这么简单。

全民追剧：《黄金瞳》地铁专列引爆内容池

相较于其他或重在美感或重在互动的地铁包装，爱奇艺以《黄金瞳》400页的剧本打出了差异。在这条专列上，从地面到墙面，满满都被《黄金瞳》的剧本所包围。再加上张艺兴、王紫璇、王栎鑫等主演海报，以及剧中金句的露出，让乘客感受到被《黄金瞳》包围的喜悦。不少粉丝和乘客专程被吸引而来，并用照片记录下这一限定专列，朋友圈和微博等各平台都被各种相关照片刷屏，成为制霸社交平台的新利器。

不过，泄漏剧本这件事本身也是带有风险性，《黄金瞳》剧本泄漏的底气，一是基于对剧本本身的信任，二是对制作团队的信任，三是对演员演绎的信任。据悉，《黄金瞳》改编自阅文集团白金作家打眼的同名小说，由《老九门》原班制作团队倾情打造。不管是超级IP打下的观众基础，还是制作团队的口碑好评，《黄金瞳》的品质已然得到保障。

值得一提的是，将文字转变为画面的时候，最大的问题是如何最大限度满足与还原观众在文字中的想象。从演员阵容来看，《黄金瞳》选择了张艺兴、王紫璇、李立群、王栎鑫等出演，在导演林楠看来，张艺兴就是“庄睿本睿”、王紫璇也是“苗菲菲本菲”，而播出后#张艺兴演技#的热搜，也是观众对演员的认可。所以，爱奇艺有理由相信，即使受众在地铁上看完了《黄金瞳》400页的剧本，还是会愿意甚至更想要来电视剧中一探究竟：他们是如何演绎好这个开挂的故事的？

全网联动：线上线下全军助力造势大宣发

随着技术和营销理念的不断升级，营销也在不断地创新中向前发展，新营销环境下的一个特点便是“互动”。如果必须让受众走进这辆地铁才能参与到这项活动，那只能算是一定范围内的营销。爱奇艺这次最大的特点，就是将“线上和线下”进行融合，即使你不在这个城市，你也能参与这项活动并推动它的进行。

2月24日，《黄金瞳》官微发布了“全民预约，助力黄金瞳地铁专列”的活动，只要登陆爱奇艺VIP，点击预约正片，就可为地铁专列贡献每日助力值。达到一定数值后，就能解锁30天地铁资源。毫无疑问，在官微的号召下，粉丝即刻展现了超强的能量风暴，迅速促成了地铁的开动。因为粉丝团体的无限潜力，粉丝和官方的混搭式玩法，成为剧集宣传的新方式。而这种“线上助力、线下发力”的配合，也能最大限度帮助《黄金瞳》抢夺曝光高地。

爱奇艺在《黄金瞳》的地铁营销上，前期带动了会员转换、实现了播前造势，后期又很好实现了有吸引力的海量曝光，展现了其在“第五块屏”乃至营销整合上强大的创新力和效果最大化。上海各线路中印满《黄金瞳》剧本的专列，也正如剧中“开挂”的内核一般，正在向着前方飞驰而去。

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